Het juridische grijze gebied van influencers en bedrijfssamenwerkingen: regels en risico’s

Influencer marketing is nu een wereldwijde business van miljoenen euro’s. Bedrijven werken samen met social media sterren om hun producten te verkopen.

Maar deze samenwerking zit vol juridische onduidelijkheden.

De juridische regels voor influencer marketing zijn vaak onduidelijk, waardoor bedrijven en influencers risico’s lopen bij hun samenwerkingen. Wanneer wordt een TikTok-post reclame?

Welke rechten hebben consumenten? Deze vragen worden steeds belangrijker nu de overheid meer regels wil maken.

Het juridische landschap verandert snel. Transparantievereisten worden strenger en de bescherming van consumenten krijgt meer aandacht.

Bedrijven en influencers moeten begrijpen welke regels er gelden om juridische problemen te voorkomen. Van contracten tot intellectuele eigendom – er zijn veel juridische aspecten die aandacht verdienen.

Wat is het juridische grijze gebied rond influencers en bedrijfssamenwerkingen?

Influencers en bedrijven werken samen in een snel groeiende markt waar regels vaak onduidelijk zijn. Dit zorgt voor verwarring over wat wel en niet mag bij commerciële samenwerkingen op sociale media.

Definitie van influencers en influencermarketing

Een influencer is iemand die via sociale media een grote groep volgers heeft. Deze persoon kan de mening van volgers beïnvloeden over producten of diensten.

Influencermarketing werkt als volgt:

• Bedrijven betalen influencers voor promotie
• Influencers maken content over producten
• Volgers zien deze content als aanbeveling

Het probleem is dat niet iedereen weet wanneer iemand een influencer is. Sommige mensen hebben 1.000 volgers, anderen hebben 1 miljoen volgers.

De wet maakt geen duidelijk onderscheid tussen verschillende soorten influencers. Een persoon met 500 volgers valt onder andere regels dan iemand met 500.000 volgers.

De snelle opkomst van sociale media samenwerkingen

Sociale media platforms groeiden razendsnel de afgelopen 10 jaar. Instagram, TikTok en YouTube werden populair voordat er goede regels kwamen.

Bedrijven ontdekten dat influencers goedkoper waren dan traditionele reclame. Ze begonnen massaal samen te werken met influencers.

Verschillende soorten samenwerkingen ontstonden:

• Gratis producten voor reviews
• Betaalde posts
• Langdurige partnerships
• Affiliate marketing

Veel influencers begonnen zonder kennis van juridische regels. Ze wisten niet dat bepaalde content als reclame telt.

Bedrijven maakten ook fouten. Ze gaven influencers vrijheid zonder duidelijke afspraken over transparantie.

Het ontbreken van duidelijke regelgeving

Nederlandse wetgeving heeft moeite met het bijhouden van sociale media ontwikkelingen. Bestaande reclameregels pasten niet goed bij influencer content.

De Reclamecode Social Media & Influencer Marketing kwam er later bij. Deze code geldt alleen voor wie zich vrijwillig aanmeldt.

Verschillende regels gelden voor verschillende situaties:

• Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten voor grote influencers
• Wet oneerlijke handelspraktijken voor alle reclame
• Algemene reclameregels

Het grijze gebied ontstaat omdat:

• Regels vaak onduidelijk zijn geschreven
• Handhaving beperkt is
• Veel influencers de regels niet kennen
• Grenzen tussen vriendschappelijke tips en reclame vaag zijn

Toezichthouders zoals de Autoriteit Consument en Commissariaat voor de Media hebben beperkte middelen. Ze kunnen niet alle content controleren.

Juridische status van samenwerkingen tussen influencers en bedrijven

De juridische relatie tussen influencers en bedrijven kan verschillende vormen aannemen, van eenvoudige opdrachtovereenkomsten tot complexe handelsagentschappen. De kwalificatie van deze samenwerking bepaalt welke rechten en plichten beide partijen hebben.

Wanneer is een influencer een handelsagent?

Een influencer wordt als handelsagent gezien wanneer hij structureel en duurzaam producten verkoopt voor een bedrijf. Dit gebeurt vooral bij langdurige partnerships waarbij de influencer actief klanten werft.

Kenmerken van handelsagentschap:

• Continue samenwerking met één of meer merken
• Directe verkoop aan volgers
• Commissie op verkochte producten
• Onafhankelijke werkwijze

Recent hebben rechtbanken in Europa uitspraken gedaan over influencers als handelsagenten. Deze beslissingen hebben grote gevolgen voor de manier waarop bedrijven met influencers samenwerken.

Handelsagenten hebben recht op specifieke bescherming onder de wet. Ze kunnen bijvoorbeeld aanspraak maken op uitkeringen bij beëindiging van contracten.

Belangrijke contractuele afspraken

Influencer marketing vereist duidelijke contractuele afspraken tussen alle betrokken partijen. De meeste samenwerkingen vallen onder gewone opdrachtovereenkomsten, maar deze hebben specifieke kenmerken.

Essentiële contractpunten:

• Leveringen: Aantal posts, stories en video’s
• Content: Goedkeuringsproces en eigendomsrechten
• Timing: Planning en deadlines
• Exclusiviteit: Concurrentieclauses en merkbeperkingen

Bedrijven moeten rekening houden met de ondernemer status van influencers. Veel influencers zijn officiële ondernemers met btw-plicht en andere fiscale verplichtingen.

Contracten moeten ook reclame-eisen vastleggen. Influencers moeten commerciële content duidelijk markeren volgens de geldende wetgeving.

Commissie en vergoeding

De vergoedingsstructuur in bedrijfssamenwerkingen varieert sterk per type partnership. Eenmalige campagnes werken meestal met vaste bedragen, terwijl langdurige samenwerkingen vaak commissie gebruiken.

Veelvoorkomende vergoedingsmodellen:

Bij commissie-afspraken moeten partijen duidelijke verkoopcijfers bijhouden. Dit vereist vaak speciale tracking-systemen en rapportage-afspraken.

De hoogte van commissies hangt af van de sector en het bereik van de influencer. Percentages variëren meestal tussen 5% en 20% van de verkoopprijs.

Transparantie en naleving van regelgeving

Influencers moeten duidelijke regels volgen bij het tonen van gesponsorde content en betaalde samenwerkingen. De Federal Trade Commission heeft richtlijnen gemaakt die ook in Europa worden gebruikt voor consumentenbescherming.

Openbaarmakingsplicht en #ad

Influencers hebben de wettelijke plicht om gesponsorde content duidelijk te markeren. Dit beschermt consumenten tegen misleidende reclame.

Verplichte markeringen:

• #ad of #advertentie aan het begin van posts
• “Betaalde samenwerking” labels op Instagram en TikTok
• Duidelijke vermelding in video’s binnen de eerste 30 seconden

De markering moet opvallen en begrijpelijk zijn. Kleine lettertjes of onduidelijke termen zoals “collab” zijn niet toegestaan.

Gevolgen bij niet-naleving:

• Boetes tot €900.000 voor bedrijven
• Waarschuwingen van de Autoriteit Consument & Markt
• Reputatieschade voor influencers

De compliance vereist dat elke betaalde post wordt gemarkeerd. Dit geldt ook voor gratis producten die meer dan €150 waard zijn.

Toepassing van FTC-richtlijnen in Europa

De Federal Trade Commission heeft strenge regels gemaakt die invloed hebben op Europese wetgeving.

Deze richtlijnen zorgen voor consistente transparantie wereldwijd.

Belangrijkste FTC-principes:

• Markeringen moeten direct zichtbaar zijn
• Geen scrollen nodig om #ad te zien
• Duidelijke taal zonder jargon
• Consistente toepassing bij alle content

Europa heeft deze regels overgenomen in de Oneerlijke Handelspraktijkenwet.

Nederlandse toezichthouders gebruiken FTC-richtlijnen als leidraad.

Praktische toepassing:

• Stories moeten #ad bevatten zonder te tikken
• Video’s beginnen met mondelinge vermelding
• Thumbnails tonen sponsored content labels

Bedrijven die met Amerikaanse influencers werken moeten beide regelsets volgen.

Dit voorkomt juridische problemen in verschillende markten.

Verantwoordelijkheden bij gesponsorde content

Zowel influencers als bedrijven zijn verantwoordelijk voor correcte markering van gesponsorde content.

De wet houdt beide partijen aansprakelijk.

Influencer verplichtingen:

• Juiste hashtags gebruiken (#ad, #advertentie)
• Eerlijke mening geven over producten
• Contractvoorwaarden naleven
• Markeringen niet verbergen in tekst

Bedrijfsverantwoordelijkheden:

• Duidelijke contracten opstellen
• Influencers instrueren over markering
• Content controleren voor publicatie
• Compliance procedures implementeren

Toezichthouders kunnen beide partijen beboeten bij overtredingen.

Bedrijven krijgen vaak hogere boetes dan individuele influencers.

De verantwoordelijkheid blijft bestaan ook na publicatie.

Oude content moet worden aangepast als regels veranderen.

Transparantie richtlijnen voor testimonials

Testimonials van influencers vallen onder strenge transparantieregels.

Consumenten moeten weten wanneer ervaringen zijn betaald.

Vereisten voor eerlijke testimonials:

• Werkelijke ervaring met het product
• Geen overdreven claims maken
• Bijwerkingen of nadelen vermelden
• Resultaten mogen niet worden gegarandeerd

Influencers mogen alleen positief zijn als dit hun echte mening is.

Bedrijven mogen geen neprecensies vragen.

Speciale regels voor bepaalde sectoren:

• Gezondheidsproducten: medische claims verboden
• Financiële diensten: risico’s vermelden
• Cosmetica: realistische resultaten tonen

De Autoriteit Consument & Markt controleert actief op naleving.

Valse testimonials kunnen leiden tot boetes en gedwongen rectificaties.

Testimonials moeten representatief zijn.

Extreme resultaten moeten worden genuanceerd met disclaimer teksten.

Consumentenbescherming en kwetsbare doelgroepen

Kinderen en jongeren vormen een extra gevoelige doelgroep bij influencermarketing omdat ze minder goed commerciële boodschappen kunnen herkennen.

De Europese wetgeving vereist daarom strengere regels voor transparantie en gegevensbescherming wanneer influencers deze groepen bereiken.

Bescherming van kinderen op sociale media

Kinderen vertrouwen vaak blind op aanbevelingen van hun favoriete influencers.

Ze kunnen moeilijk onderscheid maken tussen entertainment en reclame.

De Unfair Commercial Practices Directive stelt dat handelspraktijken die gericht zijn op kinderen extra voorzichtigheid vereisen.

Influencers moeten commerciële content duidelijker markeren wanneer hun publiek hoofdzakelijk uit minderjarigen bestaat.

Belangrijke beschermingsmaatregelen:

• Verplichte #reclame of #advertentie tags
• Geen misleidende claims over gezondheid of veiligheid
• Beperking van direct koopgedrag stimuleren

Platforms zoals TikTok en Instagram hebben specifieke regels voor content die kinderen kan bereiken.

Deze regels verbieden bepaalde productcategorieën en vereisen extra waarschuwingen.

Misleiding en verantwoordelijkheden

Misleidende praktijken raken consumenten zwaar, vooral wanneer ze emotioneel betrokken zijn bij een influencer.

De Europese Commissie onderzoekt nu systematisch verborgen advertenties.

Influencers hebben dezelfde juridische verplichtingen als traditionele handelaren.

Ze moeten eerlijk zijn over partnerships, gesponsorde content en gratis producten.

Veelvoorkomende misleiding:

• Verborgen sponsordeals
• Valse ervaringsverhalen
• Overdreven claims over resultaten
• Fake reviews en testimonials

De Consumer Rights Directive beschermt consumenten tegen agressieve verkooptechnieken.

Dit geldt ook voor influencers die druk uitoefenen via beperkte aanbiedingen of emotionele manipulatie.

Nationale toezichthouders kunnen boetes opleggen tot €900.000 voor misleidende praktijken.

Gegevensminimalisatie en privacy

Influencers verzamelen vaak persoonlijke gegevens via polls, giveaways en directe berichten.

Gegevensminimalisatie vereist dat ze alleen noodzakelijke informatie opvragen.

De AVG (GDPR) geldt volledig voor influencers die gegevens verwerken.

Ze moeten een privacy statement hebben en toestemming vragen voor gegevensverwerking.

Vereisten voor gegevensverzameling:

• Duidelijke toestemming van gebruikers
• Specifieke doelen voor gegevensgebruik
• Minimale bewaartermijnen
• Recht op verwijdering respecteren

Bij giveaways en wedstrijden moeten influencers extra voorzichtig zijn.

Ze mogen alleen gegevens vragen die nodig zijn voor de actie.

Het doorverkopen van emailadressen is strikt verboden.

Influencers die werken met kinderen onder 16 jaar hebben ouderlijke toestemming nodig voor gegevensverzameling.

Bescherming van intellectuele eigendomsrechten in influencer marketing

Intellectuele eigendomsrechten spelen een centrale rol in influencer marketing.

Bedrijven en influencers moeten duidelijke afspraken maken over auteursrecht, handelsmerken en het gebruik van content om juridische problemen te voorkomen.

Auteursrecht en handelsmerken

Influencers bezitten automatisch auteursrecht op hun zelfgemaakte content.

Dit geldt voor foto’s, video’s, teksten en andere creatieve uitingen die zij produceren.

Het auteursrecht ontstaat op het moment dat de content wordt gemaakt.

Influencers hoeven niets te registreren om deze bescherming te krijgen.

Handelsmerken vereisen wel actieve bescherming door bedrijven.

Influencers moeten voorzichtig zijn met het gebruik van logo’s, merknamen en andere beschermde elementen.

Bedrijven kunnen hun handelsmerken registreren bij het Benelux Bureau voor de Intellectuele Eigendom.

Dit geeft hen exclusieve rechten op het gebruik van hun merk.

Merkrichtlijnen voor influencers

Bedrijven stellen vaak merkrichtlijnen op voor influencers.

Deze richtlijnen bevatten regels over het gebruik van logo’s, kleuren en huisstijl.

Belangrijke elementen in merkrichtlijnen:

• Juiste gebruik van logo’s en lettertypen
• Toegestane kleuren en vormgeving
• Verboden combinaties met andere merken
• Vereiste kwaliteit van beeldmateriaal

Influencers moeten deze richtlijnen strikt naleven.

Verkeerd gebruik kan leiden tot het intrekken van samenwerkingen of juridische stappen.

Sommige bedrijven leveren specifieke content aan influencers.

Dit voorkomt fouten en zorgt voor consistente merkbeleving.

Overdracht en gebruik van content

Contracten tussen bedrijven en influencers moeten duidelijk regelen wie eigenaar blijft van welke content.

Dit voorkomt onduidelijkheid over gebruiksrechten.

Veel voorkomende regelingen:

• Influencer behoudt auteursrecht, bedrijf krijgt gebruikslicentie
• Volledige overdracht van rechten aan het bedrijf
• Gezamenlijk eigendom van bepaalde content

De duur van gebruiksrechten moet ook worden vastgelegd.

Sommige bedrijven willen content permanent gebruiken voor marketing doeleinden.

Influencers kunnen hun content vaak hergebruiken voor andere samenwerkingen.

Dit moet expliciet in het contract worden opgenomen om conflicten te vermijden.

Geschillenbeslechting en compliance in bedrijfssamenwerkingen

Bedrijfssamenwerkingen tussen merken en influencers kunnen leiden tot complexe juridische geschillen over contractnaleving, prestaties en vergoedingen.

Effectieve geschillenbeslechting en strikte compliance zijn essentieel om financiële schade en reputatieschade te voorkomen.

Geschillenbeslechting bij samenwerkingen

Geschillen tussen merken en influencers ontstaan vaak door onduidelijke afspraken over content, timing of vergoedingen. Mediation biedt een snelle en kosteneffectieve oplossing waarbij beide partijen samenwerken aan een minnelijke schikking.

De voordelen van mediation bij influencergeschillen:

• Behoud van zakelijke relaties
• Vertrouwelijke behandeling
• Sneller dan rechtszaken
• Lagere kosten

Arbitrage is geschikt voor complexe geschillen over grote campagnes of langdurige samenwerkingen. Arbiters met kennis van influencermarketing kunnen specialistische beslissingen nemen.

Bij arbitrage krijgen partijen:

• Bindende uitspraken van experts
• Vertrouwelijke procedures
• Internationale afdwingbaarheid

Gerechtelijke procedures blijven noodzakelijk wanneer partijen niet willen meewerken aan alternatieve geschillenbeslechting. Dit geldt vooral bij ernstige contractbreuken of misleidende praktijken.

Naleving van contractuele afspraken

Compliance begint met heldere contractuele afspraken over deliverables, deadlines en kwaliteitseisen. Influencers moeten zich houden aan overeengekomen content guidelines en merkrichtlijnen.

Belangrijke compliance aspecten:

• Tijdige levering van content
• Naleving van merkrichtlijnen
• Correcte gebruik van hashtags
• Respect voor exclusiviteitsclausules

Merken moeten betalingsverplichtingen nakomen en overeengekomen ondersteuning bieden. Late betalingen kunnen leiden tot geschillen en claims voor vertragingsrente.

Monitoring van contractnaleving voorkomt escalatie van problemen. Regelmatige check-ins en duidelijke communicatiekanalen helpen beide partijen op schema te blijven.

Documentatie van alle communicatie en wijzigingen is cruciaal voor geschillenbeslechting. E-mails, berichten en goedkeuringen moeten worden bewaard als bewijs.

Risico’s voor merken en influencers

Merken lopen reputatierisico’s wanneer influencers zich niet houden aan compliance vereisten of controversiële content plaatsen. Snelle reactie en damage control zijn essentieel bij incidenten.

Risico’s voor merken:

• Associatie met controversiële influencers
• Niet-naleving van reclamerichtlijnen
• Negatieve publiciteit
• Verlies van merkvertrouwen

Influencers riskeren inkomstenverlies en juridische procedures bij contractbreuken. Exclusiviteitsclausules kunnen toekomstige samenwerkingen beperken.

Risico’s voor influencers:

• Boetes voor misleidende reclame
• Verlies van merkpartnerships
• Reputatieschade bij volgers
• Juridische kosten

Beide partijen kunnen aansprakelijk worden gesteld voor schending van consumentenwetgeving. De ACM handhaaft strikt op transparantie in influencermarketing.

Verzekeringen voor professionele aansprakelijkheid kunnen financiële risico’s beperken. Juridische bijstand is aan te raden bij complexe samenwerkingen of internationale campagnes.

Toekomst van juridische regulering voor influencers in Europa

De Europese Commissie werkt aan nieuwe regels voor influencer marketing. Landen maken hun eigen wetten strenger en bedrijven zoeken naar balans tussen eigen controle en overheidstoezicht.

Nieuwe EU-ontwikkelingen

De Europese Commissie heeft voor het eerst een Europees onderzoek gestart naar influencer marketing op sociale media. Dit onderzoek richt zich op misleidende testimonials en aanbevelingen die consumenten kunnen schaden.

De Commissie heeft een speciaal platform gelanceerd voor influencers en content creators. Op dit platform vinden ze informatie over EU-wetgeving voor eerlijke handelspraktijken.

Een rechtbank in Rome heeft in maart 2024 een belangrijke uitspraak gedaan. Deze beslissing heeft gevolgen voor digitale marketing en influencer activiteiten in de hele Europese Unie.

De Europese Commissie financiert onderzoek naar nationale regels voor influencers. De studie “National Rules Applicable to Influencers” geeft een overzicht van hoe verschillende landen omgaan met influencer marketing.

Trends in digitale marketing

Influencers krijgen steeds meer juridische verantwoordelijkheden. Ze worden nu gezien als ondernemingen volgens Belgische en Europese wetgeving.

Dit betekent dat ze economische en fiscale verplichtingen moeten nakomen.

De trends in digitale marketing veranderen snel:

• Meer toezicht op kleinere influencers
• Strengere regels voor productplaatsing
• Betere bescherming voor consumenten
• Duidelijkere merkrichtlijnen

Content creators moeten nu beter letten op hun juridische positie. Ze kunnen niet meer doen alsof ze gewone gebruikers zijn als ze geld verdienen met hun content.

Zelfregulering versus overheidsregulering

De Reclame Code Commissie speelt een belangrijke rol in de zelfregulering van influencers. Ze hanteren klachtenprocedures en zetten in op eigen controle in plaats van strenge overheidswetten.

Zelfregulering heeft voordelen:

• Snellere aanpassingen aan nieuwe trends
• Minder bureaucratie
• Meer vrijheid voor creators

Overheidsregulering biedt andere voordelen:

• Sterkere handhaving
• Gelijke regels voor iedereen
• Betere bescherming consumenten

Het Commissariaat voor de Media past vanaf juni 2025 nieuwe regels toe. Niet alleen grote influencers met meer dan 500.000 volgers vallen onder toezicht, maar ook kleinere contentmakers krijgen te maken met controle.

Frequently Asked Questions

Influencers en bedrijven hebben vaak vragen over specifieke regels en verplichtingen bij commerciële samenwerkingen. De wetgeving vereist transparantie, herkenbaarheid van reclame en naleving van verschillende codes die boetes kunnen opleveren.

Wat zijn de wettelijke voorschriften voor influencers bij het maken van reclame op sociale media?

Influencers moeten zich houden aan de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM). Deze code geldt voor alle reclame op sociale media platforms.

Reclame moet altijd herkenbaar zijn. Influencers moeten duidelijk maken wanneer content gesponsord is door gebruik van hashtags of tekst in de beschrijving.

Bij lange video’s of streams moeten influencers het merk regelmatig noemen. Kijkers die in- en uitschakelen moeten kunnen zien dat het om reclame gaat.

Influencers met meer dan 500.000 volgers vallen onder de Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten. Ze moeten zich registreren bij het Commissariaat van de Media (CvdM) als ze voldoen aan alle eisen.

Hoe kunnen bedrijven compliant blijven met de reclamecodes bij samenwerkingen met influencers?

Bedrijven hebben een zorgplicht naar influencers en consumenten. Ze moeten influencers informeren over de RSM en andere relevante regelgeving.

Contracten moeten verplichtingen bevatten om reclamecodes na te leven. Bedrijven zijn medeverantwoordelijk voor overtredingen door hun influencers.

Het is verboden om influencers te vragen reclame te verstoppen. Transparantie over de samenwerking is altijd vereist.

Bedrijven moeten zorgen dat alle productinformatie correct en compleet wordt gedeeld. Misleidende informatie over prijzen of voorwaarden is niet toegestaan.

Welke verantwoordelijkheden hebben influencers bij het aangaan van sponsordeals?

Influencers moeten elke commerciële samenwerking duidelijk aangeven. Dit geldt ook bij het ontvangen van gratis producten of diensten.

Ze mogen kijkers niet misleiden over kosten of voorwaarden van producten. Alle relevante informatie moet gedeeld worden.

Het gebruik van nepvolgers of neplikes is verboden onder de richtlijn oneerlijke handelspraktijken. Dit kan leiden tot boetes van de Autoriteit Consument & Markt.

Influencers zijn verantwoordelijk voor de waarheidsgetrouwheid van hun uitspraken over producten. Valse claims kunnen juridische gevolgen hebben.

Op welke manier moeten influencers transparantie bieden over hun samenwerkingen met merken?

Hashtags zoals #ad, #reclame of #samenwerking maken sponsoring duidelijk. Deze moeten prominent zichtbaar zijn in de post.

In video’s moet de samenwerking zowel mondeling als visueel worden aangegeven. Een vermelding alleen in de beschrijving is vaak niet voldoende.

Bij Instagram Stories moeten sponsordeals per Story worden aangegeven. De ingebouwde “Paid partnership” functie is een goede optie.

Transparantie moet vanaf het begin van content zichtbaar zijn. Kijkers moeten direct weten dat ze naar reclame kijken.

Wat zijn de mogelijke gevolgen van niet-naleving van de reclameregels door influencers en bedrijven?

De Reclame Code Commissie kan uitspraken doen bij klachten over de RSM. Dit kan leiden tot negatieve publiciteit en reputatieschade.

Het Commissariaat van de Media kan boetes opleggen tot €225.000 voor overtredingen van de Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten. Ook dwangsommen zijn mogelijk.

De Autoriteit Consument & Markt handhaaft regels tegen oneerlijke handelspraktijken. Ze kunnen boetes uitdelen en namen van overtreders publiceren.

Consumenten kunnen koopovereenkomsten vernietigen bij misleidende reclame. Dit kan leiden tot financiële claims tegen bedrijven en influencers.

Hoe wordt de authenticiteit van influencer marketing gewaarborgd binnen de juridische kaders?

De RSM verbiedt manipulatieve technieken die kijkers misleiden. Influencers moeten eerlijk zijn over hun ervaringen met producten.

Sluikreclame en subliminale technieken zijn verboden onder de Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten. Content moet duidelijk onderscheid maken tussen reclame en eigen mening.

Het gebruik van nepvolgers, neplikes en nepcomments is illegaal. Dit valt onder misleidende handelspraktijken.

Influencers moeten producten daadwerkelijk hebben gebruikt voordat ze er positief over spreken. Valse reviews kunnen juridische consequenties hebben.