Influencercontract: wat u vastlegt met een influencer of content creator

Gepubliceerd op 4 november 2025 · Laatst bijgewerkt op 30 oktober 2026

In een influencercontract legt u vast welke vorm de samenwerking heeft, wat de creator levert, wat het kost, wie de content mag gebruiken en hoe reclame herkenbaar wordt. De belangrijkste uitzondering: is de creator bij u in dienst, dan geldt u als werkgever in de regel zelf als maker van de content (artikel 7 Auteurswet) en gelden de regels van het arbeidsrecht.

Werkt de creator als zelfstandige, dan blijft het auteursrecht bij hem. Voor een overdracht is een schriftelijke overeenkomst en een akte nodig (artikel 2 lid 3 Auteurswet). Zonder schriftelijke afspraken mag u de content dus vaak niet hergebruiken. Hieronder leest u per onderwerp wat u vastlegt.

Waarom is een schriftelijk influencercontract nodig?

Een mondelinge afspraak is bindend, maar bij een geschil moet u haar bewijzen (artikel 150 Rv). Voor de overdracht van auteursrecht en voor een exclusieve licentie eist de wet bovendien een schriftelijke overeenkomst (artikel 2 lid 3 Auteurswet). Een appje met “prima, gebruik maar” is daarvoor meestal onvoldoende.

Geschillen met creators gaan vaak over het aantal posts, deadlines, aanpassingen na goedkeuring en hergebruik van foto’s en video’s in advertenties. Een contract dat die punten concreet regelt, voorkomt de meeste discussies. Meer over de bewijsrisico’s leest u in ons artikel over mondelinge afspraken tussen ondernemers.

Is de creator opdrachtnemer of werknemer?

Dat bepaalt niet de naam van het contract, maar wat partijen feitelijk hebben afgesproken en hoe zij werken. Werkt de creator persoonlijk, tegen loon en onder uw gezag, dan is er een arbeidsovereenkomst (artikel 7:610 BW), ook als u het contract een opdracht noemt.

De Hoge Raad zette de maatstaf op 24 maart 2023 op een rij in de Deliveroo-zaak (ECLI:NL:HR:2023:443). Alle omstandigheden tellen mee, zoals werktijden, inbedding in de organisatie, persoonlijke uitvoering, beloning en commercieel risico. Een vervangingsclausule of de vrijheid om opdrachten te weigeren sluit een arbeidsovereenkomst niet uit als die in de praktijk weinig betekenis heeft. Dat de partijen geen arbeidsovereenkomst bedoelden, is niet beslissend.

De Belastingdienst handhaaft sinds 1 januari 2025 weer actief op schijnzelfstandigheid onder de Wet DBA. Blijkt achteraf een dienstbetrekking te bestaan, dan kunnen naheffingen van loonheffingen volgen. De creator heeft dan werknemersrechten, zoals loondoorbetaling bij ziekte (artikel 7:629 BW) en ontslagbescherming.

Wat wijst bij een creator op zelfstandigheid?

• De creator bepaalt zelf wanneer en hoe hij de content maakt; u stelt alleen eisen aan het resultaat.
• Hij gebruikt eigen apparatuur, werkt voor meerdere merken en factureert per opdracht.
• Hij laat zich in de praktijk ook echt vervangen of besteedt werk uit.
• Hij draagt zelf ondernemersrisico en staat ingeschreven bij de KvK.

Wat verandert er als de creator bij u in dienst is?

Dan gelden de gewone regels van het arbeidsrecht, zoals de informatieplicht over de kern van de arbeidsvoorwaarden binnen een week (artikel 7:655 BW) en het minimumloon: per 1 juli 2026 € 14,99 bruto per uur voor werknemers van 21 jaar en ouder (rijksoverheid.nl). Content die de werknemer in zijn functie maakt, is van de werkgever (artikel 7 Auteurswet). Leg wel vast wat onder “werk in functie” valt, zeker als de werknemer daarnaast een eigen kanaal heeft.

Wilt u na afloop concurrentie beperken, dan is een concurrentiebeding alleen geldig als het schriftelijk is overeengekomen. In een tijdelijk contract is ook een schriftelijke motivering van het zwaarwegende bedrijfsbelang nodig (artikel 7:653 BW). Zie ook ons artikel over het verschil tussen concurrentiebeding en relatiebeding.

Hoe omschrijft u de deliverables?

Beschrijf zo concreet mogelijk wat de creator levert, wanneer en op welk platform. Hoe concreter de omschrijving, hoe eenvoudiger u kunt vaststellen of hij is tekortgeschoten (artikel 6:74 BW).

• Het aantal en type uitingen (post, story, reel, video), het platform en de publicatiedata.
• Hoe lang een uiting minimaal online blijft.
• Verplichte vermeldingen, zoals merknaam, hashtags of een link.
• Het goedkeuringsproces: wie keurt goed, binnen hoeveel dagen, en hoeveel revisierondes.
• Of de creator statistieken over bereik deelt. Views kan hij meestal niet garanderen; spreek een inspanning af of koppel een bonus aan meetbare doelen.

Hoe regelt u looptijd en beëindiging?

Leg een einddatum of opzegtermijn vast en bepaal in welke gevallen u de samenwerking direct kunt beëindigen. Zonder afspraak kan een opdrachtgever een overeenkomst van opdracht in beginsel altijd opzeggen (artikel 7:408 lid 1 BW), maar dat kan tot een schadevergoeding leiden.

Veel merken nemen een moraliteitsclausule op: u mag beëindigen als de creator zich zo uitlaat of gedraagt dat het uw merk ernstig schaadt. Omschrijf in het contract zo precies mogelijk welk gedrag daaronder valt. Een vage clausule leidt achteraf tot discussie over de vraag of u mocht beëindigen.

Hoe legt u de vergoeding vast?

Noem het bedrag per uiting of per periode, de betaaltermijn en wat er gebeurt als content niet of te laat wordt geleverd. Betaalt u in natura, met producten, reizen of kortingen, zet dan ook de waarde daarvan in het contract.

Tussen ondernemers geldt zonder afspraak een betaaltermijn van 30 dagen (artikel 6:119a BW). Betaalt u te laat, dan is de wettelijke handelsrente verschuldigd: 10,4% sinds 1 juli 2026 (rijksoverheid.nl). Spreek ook af of een voorschot wordt terugbetaald als de uitingen uitblijven. Voor de fiscale kant, zoals btw over vergoedingen in natura en de inkomstenbelasting van de creator, raadpleegt u een fiscalist. Meer over betalingsafspraken leest u in ons artikel over betalingstermijnen in B2B-contracten.

Wie mag de content gebruiken?

Bij een zelfstandige creator ligt het auteursrecht bij de maker. U krijgt alleen rechten via een overdracht of een licentie. Zonder afspraak mag u de content alleen gebruiken voor het doel dat partijen kennelijk voor ogen hadden, en in de regel niet voor andere advertenties.

Overdracht of licentie?

Bij een overdracht wordt u rechthebbende. Bij een licentie krijgt u een gebruiksrecht onder voorwaarden. Een overdracht en een exclusieve licentie moeten schriftelijk worden aangegaan, en gelden alleen voor de bevoegdheden die uitdrukkelijk zijn genoemd of uit de aard van de overeenkomst voortvloeien (artikel 2 lid 3 Auteurswet). Een gewone licentie is vaak voldoende en makkelijker te onderhandelen.

• Gebruiksdoel en kanalen: alleen het account van de creator, of ook uw website, betaalde advertenties, print of tv.
• Gebied en duur van het gebruik.
• Of u de content mag bewerken, inkorten of ondertitelen; de maker houdt persoonlijkheidsrechten tegen misvorming (artikel 25 Auteurswet).
• Toestemming voor het gebruik van het portret van de creator en van andere personen in beeld (artikelen 19-21 Auteurswet).

Hoe het misgaat als u buiten de afgesproken kanalen treedt, liet de kantonrechter in Amsterdam zien op 2 januari 2026 (ECLI:NL:RBAMS:2026:6). Een sportschool mocht reclamefoto’s volgens de afspraak alleen op de eigen website en social media gebruiken, maar plaatste ze ook op andere platforms, zonder naamsvermelding. De kantonrechter wees een vergoeding voor het niet toegestane gebruik toe en verbood verder gebruik op straffe van een dwangsom. Het ging om een fotograaf, maar dezelfde regel geldt voor content van een creator.

Is de creator een natuurlijk persoon, dan geldt het auteurscontractenrecht (artikelen 25b-25h Auteurswet). Hij heeft recht op een billijke vergoeding, kan een aanvullende vergoeding vragen als die achteraf onevenredig laag blijkt, en kan het contract ontbinden als u de rechten niet of onvoldoende exploiteert. Deze regels kunt u niet contractueel uitsluiten. Meer achtergrond vindt u in ons artikel over auteursrecht en social media.

Mag u een post delen of embedden?

Delen via de deelfunctie van het platform of embedden van een openbare post is volgens het Hof van Justitie van de EU in beginsel geen nieuwe openbaarmaking (zaak C-466/12, Svensson, 13 februari 2014). Downloaden en opnieuw uploaden, zeker in een advertentie, vraagt wel toestemming van de rechthebbende.

Hoe beschermt u zich tegen claims van derden?

Laat de creator garanderen dat hij voor muziek, foto’s en andere materialen van derden de rechten heeft, en dat hij u vrijwaart voor claims. Zo’n vrijwaring is alleen zoveel waard als de creator kan betalen; vraag of hij verzekerd is.

Muziek uit de bibliotheek van een platform mag vaak alleen op dat platform worden gebruikt. Hergebruikt u de video in een advertentie of op uw site, dan heeft u daarvoor een aparte licentie nodig. Meer over merkrecht en auteursrecht leest u in ons overzichtsartikel.

Welke reclameregels legt u de creator op?

Reclame moet direct herkenbaar zijn als reclame, ongeacht het aantal volgers. Dat volgt uit de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing en uit de regels over oneerlijke handelspraktijken (artikelen 6:193a-6:193j BW, Boek 6 BW).

• Vermeld de relatie met het merk duidelijk, bijvoorbeeld met #reclame of #samenwerking, aan het begin van de uiting en bij video ook in beeld of geluid.
• Dit geldt bij betaling in geld, maar ook bij gratis producten, kortingen of affiliate-links.
• Voor bepaalde producten, zoals alcohol, kansspelen en financiële producten, gelden extra beperkingen.

Een creator met meer dan 100.000 volgers op een platform, die minimaal 24 video’s per jaar plaatst, daaraan verdient en bij de KvK staat ingeschreven, moet zich registreren bij het Commissariaat voor de Media en valt onder de Mediawet. Neem in het contract op dat de creator alle reclameregels naleeft en u vrijwaart voor de gevolgen van overtredingen. De Reclame Code Commissie kan op een klacht een aanbeveling doen. De ACM en het Commissariaat kunnen bij overtreding van de wet handhaven, ook richting de adverteerder.

Wat spreekt u af over geheimhouding en exclusiviteit?

Leg vast welke informatie vertrouwelijk is, hoe lang de geheimhouding duurt en wat de gevolgen zijn van schending. Een boetebeding kan de rechter matigen als de billijkheid dat klaarblijkelijk eist (artikel 6:94 BW).

Exclusiviteit spreekt u af door de concurrerende merken of productcategorieën te noemen en een periode te bepalen. Vergaande exclusiviteit bij een zelfstandige creator kan een aanwijzing zijn voor een arbeidsrelatie. Meer over vertrouwelijkheid leest u in ons artikel over de geheimhoudingsovereenkomst.

Welke clausules zijn voor merk en creator het gevoeligst?

De meeste onderhandelingen gaan over dezelfde vijf onderwerpen. Merk en creator hebben daarbij een verschillend belang.

Wat kunnen wij doen bij uw influencercontract?

• Beoordelen of de samenwerking een opdracht of een arbeidsovereenkomst is.
• Een influencercontract, licentie of overdrachtsakte opstellen of een concept beoordelen.
• Onderhandelen over rechten, exclusiviteit en vergoeding.
• Optreden bij contractbreuk, wanbetaling of inbreuk op content.
• Procederen en termijnen bewaken, als advocaat ondernemingsrecht.

Het influencercontract in vijf punten

• De feitelijke uitvoering bepaalt of er een opdracht of arbeidsovereenkomst is (artikel 7:610 BW; HR 24 maart 2023).
• Bij een zelfstandige blijft het auteursrecht bij de maker; overdracht en exclusieve licentie gaan schriftelijk (artikel 2 lid 3 Auteurswet).
• Gebruik buiten de afgesproken kanalen kan tot een vergoeding en een verbod leiden.
• Reclame moet altijd herkenbaar zijn; grote creators registreren zich bij het Commissariaat voor de Media.
• Leg deliverables, goedkeuring, vergoeding, exclusiviteit en beëindiging concreet vast.

Veelgestelde vragen

Ben ik als merk aansprakelijk als de influencer de reclame niet herkenbaar maakt?

Dat kan. De Reclamecode en de regels over oneerlijke handelspraktijken richten zich ook op de adverteerder. Leg daarom een nalevingsplicht en een vrijwaring vast.

Welk recht geldt bij een buitenlandse creator?

Partijen kunnen een rechtskeuze maken (artikel 3 Rome I-verordening) en een bevoegde rechter aanwijzen. Neem beide op als de creator in het buitenland woont.

Wat als de influencer niet levert?

Na een ingebrekestelling kunt u nakoming, schadevergoeding of ontbinding vorderen (artikelen 6:74 en 6:265 BW). Een afgesproken boete kan de rechter matigen (artikel 6:94 BW).

Lees ook: TikTok, influencers en de wet: wanneer is een post reclame?