Influencercontract: wat legt u vast met een influencer of content creator?

Gepubliceerd op 4 november 2025 · Laatst bijgewerkt op 14 oktober 2026

Met een influencer of content creator legt u vast welke vorm de samenwerking heeft, wat er geleverd wordt, wat het kost, wie de rechten op de content krijgt en hoe reclame herkenbaar wordt gemaakt. Belangrijkste uitzondering: is de creator bij u in dienst, dan bent u als werkgever in de regel zelf maker van de content (artikel 7 Auteurswet), en gelden de regels van het arbeidsrecht.

Werkt de creator als zelfstandige, dan blijft het auteursrecht bij hem totdat hij het bij akte aan u overdraagt (artikel 2 lid 2 Auteurswet). Zonder schriftelijke afspraken mag u de content dus vaak niet hergebruiken. Hieronder leest u per onderwerp wat u vastlegt.

Waarom is een schriftelijk contract nodig?

Een mondelinge afspraak is bindend, maar bij een geschil moet u haar bewijzen (artikel 150 Rv). Voor de overdracht van auteursrecht schrijft de wet bovendien een akte voor; een appje met “prima, gebruik maar” is daarvoor meestal onvoldoende.

In de praktijk gaan geschillen met creators vaak over het aantal posts, deadlines, aanpassingen na goedkeuring en hergebruik van foto’s en video’s in advertenties. Een contract dat die punten concreet regelt, voorkomt de meeste discussies. Meer over de bewijsrisico’s leest u in ons artikel over mondelinge afspraken tussen ondernemers.

Is het een opdracht of een arbeidsovereenkomst?

Dat bepaalt niet de naam van het contract, maar de feitelijke uitvoering. Werkt de creator persoonlijk, tegen loon en onder uw gezag, dan is er een arbeidsovereenkomst (artikel 7:610 BW), ook als u het contract een opdracht noemt.

Bij de beoordeling kijkt de rechter naar alle omstandigheden, zoals de mate van zeggenschap over werktijden en werkwijze, inbedding in uw organisatie en of de creator als ondernemer optreedt. De Belastingdienst handhaaft sinds 1 januari 2025 weer actief op schijnzelfstandigheid onder de Wet DBA. Blijkt achteraf een dienstbetrekking te bestaan, dan kunnen naheffingen van loonheffingen volgen en heeft de creator werknemersrechten, zoals loondoorbetaling bij ziekte en ontslagbescherming.

Wat wijst op zelfstandigheid?

• De creator bepaalt zelf wanneer en hoe hij de content maakt; u stelt alleen eisen aan het resultaat.
• Hij gebruikt eigen apparatuur, werkt voor meerdere merken en factureert per opdracht.
• Hij mag zich laten vervangen of werk uitbesteden.
• Hij draagt zelf ondernemersrisico en staat ingeschreven bij de KvK.

Wat als de creator bij u in dienst is?

Dan gelden de gewone regels van het arbeidsrecht, zoals de informatieplicht binnen een week (artikel 7:655 BW) en het minimumloon. Content die de werknemer in zijn functie maakt, is van de werkgever (artikel 7 Auteurswet); leg wel vast wat onder “werk in functie” valt, zeker als de werknemer daarnaast een eigen kanaal heeft.

Wilt u na afloop concurrentie beperken, dan is een concurrentiebeding alleen geldig als het schriftelijk is overeengekomen, en in een tijdelijk contract alleen met een schriftelijke motivering van het zwaarwegende bedrijfsbelang (artikel 7:653 BW). Zie ook ons artikel over het verschil tussen concurrentiebeding en relatiebeding.

Wat legt u vast over de opdracht zelf?

Beschrijf zo concreet mogelijk wat de creator levert, wanneer en op welk platform. Hoe concreter de omschrijving, hoe eenvoudiger u kunt vaststellen of er is nagekomen (artikel 6:74 BW).

• Het aantal en type uitingen (post, story, reel, video), het platform en de publicatiedata.
• Hoe lang een uiting minimaal online blijft.
• Verplichte vermeldingen, zoals merknaam, hashtags of een link.
• Het goedkeuringsproces: wie keurt goed, binnen hoeveel dagen, hoeveel revisierondes.
• Of de creator statistieken over bereik deelt; resultaten zoals views kan hij meestal niet garanderen, dus spreek een inspanning af of koppel een bonus aan meetbare doelen.

Hoe regelt u looptijd en beëindiging?

Leg een einddatum of opzegtermijn vast en bepaal in welke gevallen u de samenwerking direct kunt beëindigen. Zonder afspraak kan een opdrachtgever een overeenkomst van opdracht in beginsel altijd opzeggen (artikel 7:408 lid 1 BW), maar dat kan tot schadevergoeding leiden.

Een veelgebruikte bepaling is een moraliteitsclausule: u mag beëindigen als de creator zich zo uitlaat of gedraagt dat het uw merk ernstig schaadt. Omschrijf zo precies mogelijk welk gedrag daaronder valt, zodat er achteraf geen discussie ontstaat.

Hoe legt u de vergoeding vast?

Noem het bedrag per uiting of per periode, de betaaltermijn en wat er gebeurt als content niet of te laat wordt geleverd. Betaalt u in natura, met producten, reizen of kortingen, zet dan ook de waarde daarvan in het contract.

Zakelijk geldt zonder afspraak een betaaltermijn van 30 dagen (artikel 6:119a BW). Spreek ook af dat de creator een factuur stuurt, en of een voorschot wordt terugbetaald als de uitingen uitblijven. Voor de fiscale kant, zoals btw over vergoedingen in natura en de inkomstenbelasting van de creator, raden wij u aan een fiscalist te raadplegen. Meer over betalingsafspraken leest u in ons artikel over betalingstermijnen in B2B-contracten.

Wie krijgt de rechten op de content?

Bij een zelfstandige creator ligt het auteursrecht bij de maker; u krijgt alleen rechten via een schriftelijke overdracht of een licentie. Zonder afspraak mag u de content alleen gebruiken voor het doel dat partijen kennelijk voor ogen hadden, en in de regel niet voor andere advertenties.

Overdracht of licentie?

Bij overdracht wordt u rechthebbende; bij een licentie krijgt u een gebruiksrecht onder voorwaarden. Een licentie is vaak voldoende en makkelijker te onderhandelen.

• Gebruiksdoel en kanalen: alleen het account van de creator, of ook uw eigen website, betaalde advertenties, print of tv.
• Gebied en duur van het gebruik.
• Of u de content mag bewerken, inkorten of ondertitelen; de maker houdt persoonlijkheidsrechten tegen misvorming (artikel 25 Auteurswet).
• Toestemming voor het gebruik van het portret van de creator en van andere personen in beeld (artikelen 19-21 Auteurswet).

Is de creator een natuurlijk persoon, dan geldt het auteurscontractenrecht (artikelen 25b-25h Auteurswet). Hij heeft dan recht op een billijke vergoeding, kan een aanvullende vergoeding vragen als die achteraf onevenredig laag blijkt, en kan het contract ontbinden als u de rechten niet of onvoldoende exploiteert. Deze regels kunt u niet contractueel uitsluiten. Meer achtergrond vindt u in ons artikel over auteursrecht en social media.

Mag u een post delen of embedden?

Delen via de deelfunctie van het platform of embedden van een openbare post is volgens het Hof van Justitie in beginsel geen nieuwe openbaarmaking (zaak C-466/12, Svensson). Downloaden en opnieuw uploaden, zeker in een advertentie, vraagt wel toestemming van de rechthebbende.

Hoe beschermt u zich tegen claims van derden?

Laat de creator garanderen dat hij voor muziek, foto’s en andere materialen van derden de rechten heeft, en dat hij u vrijwaart voor claims. Zo’n vrijwaring is alleen zoveel waard als de creator kan betalen; controleer of hij verzekerd is.

Muziek uit de bibliotheek van een platform mag vaak alleen op dat platform worden gebruikt. Hergebruikt u de video in een advertentie of op uw site, dan heeft u daarvoor een aparte licentie nodig. Meer over merkrecht en auteursrecht leest u in ons overzichtsartikel.

Welke reclameregels moet de creator naleven?

Reclame moet direct herkenbaar zijn als reclame, ongeacht het aantal volgers. Dat volgt uit de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing en uit het verbod op misleidende handelspraktijken (artikel 6:193c BW).

• Vermeld de relatie met het merk duidelijk, bijvoorbeeld met #reclame of #samenwerking, aan het begin van de uiting en bij video ook in beeld of geluid.
• Dit geldt bij betaling in geld, maar ook bij gratis producten, kortingen of affiliate-links.
• Voor bepaalde producten, zoals alcohol, kansspelen en financiële producten, gelden extra beperkingen.

Een creator die meer dan 100.000 volgers heeft, minimaal 24 video’s per jaar plaatst, daaraan verdient en bij de KvK staat ingeschreven, moet zich registreren bij het Commissariaat voor de Media en valt onder de Mediawet. Neem in het contract op dat de creator alle reclameregels naleeft en u vrijwaart voor gevolgen van overtredingen. De Reclame Code Commissie kan op een klacht een aanbeveling doen; de ACM en het Commissariaat kunnen bij overtreding van de wet handhaven, ook richting de adverteerder.

Wat spreekt u af over geheimhouding en exclusiviteit?

Leg vast welke informatie vertrouwelijk is, hoe lang de geheimhouding duurt en wat de gevolgen zijn van schending. Een boetebeding kan de rechter matigen als de billijkheid dat klaarblijkelijk eist (artikel 6:94 BW).

Exclusiviteit spreekt u af door de concurrerende merken of productcategorieën te noemen en een periode te bepalen. Houd er rekening mee dat vergaande exclusiviteit bij een zelfstandige creator een aanwijzing kan zijn voor een arbeidsrelatie. Meer over vertrouwelijkheid leest u in ons artikel over de geheimhoudingsovereenkomst.

Waar let u op als merk of opdrachtgever?

• Controleer of de samenwerking in de praktijk als opdracht wordt uitgevoerd.
• Laat auteursrechten bij akte overdragen of leg een licentie met kanalen en duur vast.
• Regel goedkeuring, minimale online-duur en een moraliteitsclausule.
• Verplicht de creator tot herkenbare reclame en een vrijwaring.

Waar let u op als creator?

• Geef bij voorkeur een licentie in plaats van een volledige overdracht, en beperk kanalen en duur.
• Controleer of de vergoeding past bij het afgesproken gebruik (artikel 25c Auteurswet).
• Beperk exclusiviteit tot genoemde merken en een duidelijke periode.
• Spreek af wat er gebeurt met betaling als de opdrachtgever een uiting niet goedkeurt.

Wat kunnen wij voor u doen bij een influencercontract?

• Beoordelen of de samenwerking een opdracht of arbeidsovereenkomst is.
• Een influencercontract, licentie of overdrachtsakte opstellen of een concept beoordelen.
• Onderhandelen over rechten, exclusiviteit en vergoeding.
• Optreden bij contractbreuk, wanbetaling of inbreuk op content.
• Procederen en termijnen bewaken, als advocaat ondernemingsrecht.

Samengevat

• De feitelijke uitvoering bepaalt of er een opdracht of arbeidsovereenkomst is (artikel 7:610 BW).
• Bij een zelfstandige blijft het auteursrecht bij de maker tot overdracht bij akte; bij een werknemer is de werkgever maker.
• Het auteurscontractenrecht geeft de creator recht op een billijke vergoeding.
• Reclame moet altijd herkenbaar zijn; grote creators registreren zich bij het Commissariaat voor de Media.
• Leg deliverables, goedkeuring, vergoeding, exclusiviteit en beëindiging concreet vast.

Veelgestelde vragen

Mag ik content van een influencer in mijn advertenties gebruiken?

Alleen als het contract dat toestaat, via een licentie of overdracht. Zonder afspraak mag u de content in de regel niet buiten het afgesproken kanaal gebruiken.

Moet een overdracht van auteursrecht schriftelijk?

Ja, overdracht gebeurt bij akte (artikel 2 lid 2 Auteurswet). Een licentie kan ook mondeling, maar is dan lastig te bewijzen.

Wat als de influencer niet levert?

Na een ingebrekestelling kunt u nakoming, schadevergoeding of ontbinding vorderen (artikelen 6:74 en 6:265 BW). Een afgesproken boete kan de rechter matigen.

Ben ik als merk aansprakelijk als de influencer de reclame niet herkenbaar maakt?

Dat kan. De Reclamecode en de regels over oneerlijke handelspraktijken richten zich ook op de adverteerder. Leg daarom een nalevingsplicht en vrijwaring vast.

Welk recht geldt bij een buitenlandse creator?

Partijen kunnen een rechtskeuze maken (artikel 3 Rome I-verordening) en een bevoegde rechter aanwijzen. Neem beide op als de creator in het buitenland woont.

Lees ook: TikTok, influencers en de wet: wanneer is een post reclame?